Un samedi matin, il suffit parfois d’un café, d’un téléphone et d’un magazine posé sur la table pour voir défiler les grandes questions du moment : que porter au travail, comment prendre soin de sa peau, faut-il ralentir, voyager seule, changer de métier ou simplement arrêter de culpabiliser pour tout ? Depuis sa création en 1945, ELLE accompagne ces interrogations avec une promesse simple : parler aux femmes de leur époque, sans réduire leur vie à la mode ou à la beauté.
Le magazine a évidemment changé. Son édition papier cohabite désormais avec un site, des réseaux sociaux, des vidéos et des newsletters. Son influence dépasse les pages mode. ELLE observe les transformations de la société, met en avant de nouvelles personnalités et participe à populariser des sujets autrefois considérés comme secondaires : santé mentale, charge domestique, argent, représentation ou encore écologie.
Alors, quelles sont les tendances qui inspirent les femmes aujourd’hui ? Et que disent-elles réellement de notre époque ?
La mode comme terrain d’expression, pas comme uniforme
La mode reste l’un des marqueurs les plus visibles de l’identité. Mais l’idée d’une tendance imposée à toutes semble de moins en moins crédible. Les lectrices cherchent moins à reproduire une silhouette complète qu’à sélectionner ce qui leur ressemble.
Dans les pages de ELLE, on retrouve ainsi un mélange de références : le retour du tailoring, les jeans amples, les ballerines, les couleurs franches, les vêtements inspirés des années 1990 ou encore les pièces dites « quiet luxury », caractérisées par des coupes sobres et des matières de qualité. Ces tendances ne s’excluent pas. Elles se combinent selon l’âge, le métier, le budget et le style de vie.
Une veste bien coupée peut se porter avec un pantalon de costume, mais aussi avec un jean et des baskets. Une robe aperçue sur un podium peut être adaptée avec une seconde main ou une marque locale. C’est là que le magazine joue un rôle pratique : il traduit les podiums en idées portables dans la vie quotidienne.
Cette évolution répond aussi à une réalité économique. Selon l’Office fédéral de la statistique, les dépenses des ménages suisses sont fortement contraintes par le logement, l’assurance maladie et l’alimentation. La garde-robe n’est donc pas un terrain de renouvellement permanent. Les conseils les plus utiles sont souvent les plus simples : acheter moins, choisir des pièces polyvalentes et apprendre à les associer autrement.
Le grand retour du vêtement durable
La mode responsable n’est plus un sujet de niche. Elle est devenue une attente, même si les pratiques restent parfois contradictoires. Beaucoup de consommatrices souhaitent acheter mieux, tout en continuant à être attirées par les nouveautés et les prix bas. Ce décalage n’a rien d’exceptionnel : le budget et les convictions ne vivent pas toujours dans le même placard.
ELLE met régulièrement en avant plusieurs réponses possibles :
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la seconde main, via les friperies, les plateformes spécialisées et les vide-dressings ;
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la réparation et la retouche, qui prolongent la durée de vie d’un vêtement ;
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les matières mieux identifiées, sans considérer automatiquement qu’un tissu est durable simplement parce qu’il est présenté comme naturel ;
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la transparence des marques sur la fabrication, les salaires et les volumes produits ;
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la constitution d’une garde-robe plus réduite, mais réellement portée.
Le point important est de se méfier du « greenwashing ». Un vêtement présenté comme écoresponsable ne l’est pas nécessairement sur toute sa chaîne de production. Pour vérifier une promesse, mieux vaut consulter la composition, le pays de fabrication, les certifications et les informations publiées par la marque. Une étiquette ne raconte jamais toute l’histoire.
La beauté quitte peu à peu le modèle de la perfection
La beauté occupe toujours une place importante dans l’univers ELLE, mais les codes évoluent. Le maquillage très travaillé cohabite avec une peau visible, des sourcils moins uniformes, des cheveux naturels et des routines plus courtes. L’objectif affiché n’est plus forcément de transformer le visage, mais de le mettre en valeur.
Cette tendance du « no make-up make-up » peut sembler paradoxale : paraître naturelle demande parfois plusieurs produits, une bonne lumière et une solide maîtrise du pinceau. Elle traduit néanmoins une envie de simplicité et de contrôle. Beaucoup de femmes veulent pouvoir sortir sans maquillage, tout en gardant la possibilité de se maquiller pour le plaisir, et non par obligation.
Le magazine participe aussi à la normalisation de profils longtemps peu visibles : différentes carnations, cheveux texturés, corps de tailles variées, signes de l’âge ou handicaps. Le chemin reste incomplet, mais la représentation change la manière dont les lectrices se projettent.
Dans le domaine des soins, une autre tendance s’impose : la routine raisonnée. Au lieu d’accumuler dix produits, les consommatrices cherchent à comprendre les ingrédients, la fonction d’un actif et les éventuelles incompatibilités. La niacinamide, le rétinol ou les acides exfoliants ne sont pas des mots magiques. Ils peuvent être utiles, mais leur efficacité dépend de la formulation, de la régularité et de la tolérance de la peau.
Un rappel reste nécessaire : la crème solaire protège mieux des dommages liés aux ultraviolets que n’importe quelle tendance beauté. Les recommandations de la Ligue suisse contre le cancer insistent sur la recherche d’ombre, les vêtements couvrants et l’utilisation adaptée d’une protection solaire. Le produit miracle n’existe pas, même s’il est vendu dans un joli flacon.
La santé mentale devient un sujet central
Les femmes ne veulent plus seulement savoir comment être plus productives. Elles demandent aussi comment préserver leur énergie, poser des limites et identifier les signes d’épuisement. Le vocabulaire de la santé mentale est désormais présent dans les médias grand public : charge mentale, anxiété, burn-out, syndrome de l’imposteur, hyperconnexion ou fatigue compassionnelle.
Cette évolution est importante, car elle déplace le regard. Une personne épuisée n’a pas toujours besoin d’un nouveau carnet d’organisation ou d’une application de méditation. Elle peut avoir besoin de repos, d’un aménagement professionnel, d’un soutien médical ou d’une répartition plus équitable des tâches à la maison.
Les articles consacrés au bien-être sont les plus utiles lorsqu’ils évitent les promesses trop faciles. Respirer cinq minutes peut aider à faire baisser la tension sur le moment. Cela ne règle pas une surcharge de travail chronique. Dormir davantage est bénéfique, mais encore faut-il avoir des horaires compatibles avec cette recommandation.
En Suisse, les ressources existent, mais elles sont parfois mal connues. Les médecins généralistes, les services cantonaux de santé, les consultations psychologiques et les associations peuvent orienter les personnes qui ne savent pas par où commencer. En cas d’urgence ou de danger immédiat, il faut contacter les services d’urgence ou une ligne d’aide spécialisée, plutôt que de rester seule avec le problème.
Le travail et l’argent : des sujets enfin visibles
Une femme peut s’intéresser à la mode et vouloir comprendre son salaire, sa retraite ou les conséquences financières d’un temps partiel. Ces sujets ne sont pas opposés. Ils font partie de la même vie.
ELLE consacre de plus en plus d’espace au leadership, à l’entrepreneuriat, aux négociations salariales et à la reconversion. Cette évolution correspond à une réalité documentée : en Suisse comme dans l’Union européenne, les femmes restent davantage exposées au temps partiel, aux interruptions de carrière et aux écarts de rémunération. Les causes sont multiples : secteurs professionnels, position hiérarchique, responsabilités familiales et normes sociales.
Les conseils les plus concrets sont souvent très terre-à-terre :
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se renseigner sur les salaires pratiqués pour un poste comparable ;
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préparer une demande d’augmentation avec des résultats mesurables ;
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lire attentivement les conditions de prévoyance professionnelle ;
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anticiper l’impact d’un temps partiel sur le revenu, la retraite et la progression de carrière ;
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ne pas confondre confiance en soi et absence de préparation.
La question de l’argent devient également une question d’indépendance. Budget, épargne, investissement et prévoyance ne sont plus réservés aux pages économiques. Encore faut-il que les médias expliquent les risques aussi clairement que les opportunités. Un placement n’est jamais garanti par une influenceuse, une publicité ou un graphique aux couleurs pastel.
Des femmes plus visibles, mais pas encore toutes représentées
L’une des tendances les plus fortes concerne les voix mises en avant. Les lectrices veulent découvrir des artistes, entrepreneuses, scientifiques, sportives et militantes aux parcours différents. Les récits de réussite ne se limitent plus à la trajectoire d’une célébrité issue d’un milieu privilégié.
Cette diversité reste toutefois à examiner avec attention. Montrer une femme différente dans une campagne ne suffit pas à transformer une rédaction, une entreprise ou une industrie. La représentation compte, mais les conditions de travail, l’accès aux postes de décision et la rémunération comptent tout autant.
Le mouvement #MeToo, lancé en 2017 à grande échelle, a également modifié la manière dont les violences sexistes et sexuelles sont abordées dans les médias. Les témoignages ont rendu visibles des mécanismes longtemps minimisés. Ils ont aussi rappelé l’importance de la présomption d’innocence, du travail journalistique vérifié et de l’accompagnement des victimes. Informer sur ces sujets exige de la précision, pas seulement des formules choc.
Le numérique redéfinit la relation aux tendances
Autrefois, un magazine paraissait à intervalles réguliers. Aujourd’hui, une tendance peut naître le matin sur TikTok, être reprise dans une newsletter à midi et apparaître en boutique le soir. ELLE doit donc composer avec une actualité accélérée et une concurrence permanente des créateurs de contenu.
Cette vitesse a des avantages. Elle permet de découvrir des stylistes indépendants, des initiatives locales et des témoignages qui auraient eu moins de visibilité auparavant. Mais elle favorise aussi la lassitude et l’achat impulsif. Le produit « indispensable » de la semaine est souvent remplacé par un autre dès le lundi suivant.
Pour garder un peu de distance, trois questions sont utiles avant de cliquer sur « acheter » :
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Est-ce une envie durable ou une réaction à une vidéo répétée par l’algorithme ?
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Le produit répond-il à un besoin réel ou à une promesse difficile à vérifier ?
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Que se passera-t-il si cette tendance disparaît dans un mois ?
Les magazines comme ELLE peuvent jouer un rôle de filtre. Leur valeur ne réside plus seulement dans la découverte, mais dans la sélection, le contexte et la vérification. À condition de distinguer clairement un contenu journalistique, une recommandation éditoriale et un partenariat commercial.
Voyager autrement, vivre plus localement
Le voyage reste une source d’inspiration importante : escapades européennes, adresses culturelles, hôtels, gastronomie et itinéraires loin des lieux saturés. Mais les envies changent. Les lectrices recherchent davantage d’expériences accessibles, de séjours plus lents et de destinations moins exposées au tourisme de masse.
Depuis la Suisse, cette approche peut prendre une forme très concrète. Le train permet de rejoindre de nombreuses villes européennes sans passer systématiquement par l’avion. Un week-end à Milan, Lyon, Strasbourg ou Innsbruck peut se préparer en comparant la durée totale du trajet, le coût et l’impact environnemental, plutôt qu’en regardant uniquement le prix d’un billet.
Le voyage au féminin est aussi abordé sous l’angle de la sécurité et de l’autonomie. Préparer une copie de ses documents, vérifier les transports nocturnes, prévenir un proche de son itinéraire et connaître les numéros d’urgence locaux ne relève pas de la paranoïa. C’est simplement une bonne organisation, valable pour tout le monde.
Ce que ces tendances disent vraiment de notre époque
Les tendances présentées par ELLE ne sont pas de simples listes de vêtements ou de destinations. Elles reflètent plusieurs attentes : être visible sans devoir se conformer, consommer avec davantage de conscience, travailler sans s’épuiser et disposer d’informations fiables pour décider.
Il serait toutefois réducteur de parler d’une seule « femme d’aujourd’hui ». Une étudiante à Lausanne, une mère à Fribourg, une cadre à Genève, une retraitée à Neuchâtel ou une entrepreneuse à Zurich ne disposent ni des mêmes ressources ni des mêmes priorités. Les tendances deviennent intéressantes lorsqu’elles restent adaptables, et non lorsqu’elles prétendent imposer un modèle unique.
La meilleure manière de lire un magazine comme ELLE consiste peut-être à y chercher des idées plutôt que des règles. Une couleur peut inspirer une tenue, un article peut ouvrir une discussion, un témoignage peut faire réfléchir. Mais aucune tendance ne mérite de prendre le dessus sur le budget, la santé, les convictions ou le confort personnel.
Avant de suivre la prochaine mode annoncée comme incontournable, il peut être utile de faire le tri :
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ce qui apporte réellement du plaisir ;
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ce qui correspond à ses besoins et à son quotidien ;
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ce qui respecte ses moyens financiers ;
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ce qui repose sur des informations vérifiables ;
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ce qui laisse assez de liberté pour changer d’avis.
C’est peut-être cette liberté, plus que n’importe quelle couleur ou coupe de saison, qui inspire le plus les femmes aujourd’hui.
